engaruh Dimensi Gaya Hidup dan Electronic Word of Mouth (eWOM) pada Media Sosial Instagram Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di Kafe Cozy Coffee Corner Purworejo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi gaya hidup dan electronic word of mouth pada media sosial Instagram konsumen terhadap keputusan pembelian di kafe Cozy Coffee Corner, baik secara individu maupun bersama-sama. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Cozy Coffee Corner. Jumlah sampel sebanyak 50 responden dengan menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan angket dengan skala Likert yang masing-masing sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, korelasi parsial, korelasi ganda, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan determinasi. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa dimensi gaya hidup berada pada kategori tinggi dengan presentase sebesar 48%, electronic word of mouth berada pada kategori tinggi dengan presentase sebesar 42%, dan keputusan pembelian pada kategori tinggi dengan presentase sebesar 52%. Hasil analisis kuantitatif menunjukkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara dimensi gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen dengan sumbangan sebesar 14,1% (

= 0,376 dan t = 2,784 dengan sig = 0,008 < 0,05). Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara electronic word of mouth terhadap hitung keputusan pembelian konsumen dengan sumbangan sebesar 28,7% (

= 0,536 dan t = 4,347 dengan sig = 0,000 < 0,05). Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara dimensi gaya hidup dan electronic word of mouth secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen (R = 0,910 dan nilai F hitung hitung = 112,741 dengan tingkat sig 0,000 < 0,05 dengan sumbangan sebesar 82,8 %. Hipotesis diterima dan dikatakan positif karena F bernilai positif serta signifikan karena hasil signifikansi < 0,05. hitung