PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO TECHNO 125 PGM-FI DI PURWOREJO

Abstract

Green product merupakan suatu produk yang diproduksi dengan proses dan teknologi ramah lingkungan serta memiliki tujuan agar terpenuhinya kebutuhan konsumen di era global saat ini yang mampu mengurangi efek mencemari dan merusak lingkungan. Green advertising merupakan salah satu cara yang dapat mendukung menyebarkan informasi mengenai green product itu sendiri yang diharapkan dapat membujuk konsumen untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk: menguji pengaruh green product dan green advertising secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario Techno 125 PGM FI di Purworejo. Populasi penelitian adalah semua konsumen sepeda motor Vario Techno 125 PGM FI di Purworejo. Sampel penelitian berjumlah 130 orang. Teknik pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang sudah di uji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan SPSS 17. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa green product berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan green advertising berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian dapat disimpulan bahwa semakin tinggi nilai green product dan green advertising mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen.