PENGARUH GREEN ADVERTISING DAN GREEN CLAIM TERHADAP REPURCHASE INTENTION

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh green advertising terhadap repurchase intention konsumen AQUA dan pengaruh green claim terhadap repurchase intention konsumen AQUA di kota Purworejo. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli dan melihat iklan produk AQUA yang berada di kota Purworejo. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 130 orang. Dalam menentukan ukuran sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu dilakukan dengan mengambil sampel dari populasi berdasarkan suatu kriteria tertentu. Instrumen pengumpulan data menggunakan angket dengan skala likert yang masing-masing sudah diujicobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention AQUA dengan taraf signifikansi p value 0,000 (<0,05) dan berpengaruh sebesar 0,301 dan variabel green claim berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention AQUA dengan taraf signifikasi p value 0,000 (<0,05) dan berpengaruh sebesar 0,254. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa semakin baik green advertising dan green claim dalam diri konsumen maka semakin tinggi repurchase intention.