PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPO CLEAR

Abstract

Perkembangan ekonomi dewasa ini semakin mengarah pada persaingan ketat khususnya untuk perusahaan sejenis. Persaingan bisnis membawa perusahaan berlomba-lomba untuk menghasilkan produk yang banyak dibeli masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, brand trust, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Populasi penelitian ini seluruh konsumen Shampo Clear di Purworejo. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 orang. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dinilai dengan skala Likert yang masing-masing sudah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil analisis linear berganda menunjukkan bahwa brand image, brand trust, dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa brand image, brand trust, dan brand awareness secara parsial memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.