Abstract:
Perkembangan bisnis hiburan di Indonesia selama beberapa tahun terakhir
mengalami perkembangan yang signifikan. Industri bisnis hiburan seperti tempat
karaoke semakin bermunculan seiring dengan perkembangan zaman, membuat
banyak persaingan antar tempat karaoke. Karaoke keluarga Happy Puppy yang
merupakan pelopor pertama tempat karaoke di Indonesia yang berkonsep
keluarga. Dengan adanya konsep keluarga menjadikan karaoke Happy Puppy
aman dan bersih dari pandangan negatif dari masyarakat. Terbukti dengan
banyaknya pesaing bisnis karaoke yang juga menggunakan konsep keluarga
dalam menjalankan bisnisnya. Untuk itu karaoke Happy Puppy harus memahami
perilaku konsumen agar bisa mengetahui apa kebutuhan dan keinginan konsumen
terhadap tempat karaoke. Citra merek yang ditimbulkan dalam benak konsumen
harus positif agar motivasi yang mendorong dan sikap yang ditunjukan juga
positif serta menimbulkan minat berkunjung konsumen. Setelah itu pebisnis bisa
menerapkan strategi yang tepat untuk menarik minat pengunjung agar berkunjung
ke tempat karaoke Happy Puppy Jogjakarta.
Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh
Sikap, Motivasi dan Brand Image terhadap Minat Konsumen Berkunjung ke
Tempat Karaoke Happy Puppy Jogjakarta. Teknik pengambilan sempel penelitin
ini adalah purposive sampling dengan jumlah sempel sebanyak 130 responden
yang merupakan mahasiswa yang berdomisili di Kota Jogjakarta dan belum
pernah berkunjung ke tempat karaoke Happy Puppy Jogjakarta, instrumen
pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dinilai dengan skala likert yang
sudah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis
dilakukan menggunakan regresi linear berganda, serta uji signifikan (uji t).
Hasil uji regresi linier berganda yang diuji secara parsial menunjukkan
bahwa sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung,
motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung, dan brand
image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung pada tempat
karaoke Happy Puppy Jogjakarta. Kesimpulan dalam penelitian ini semua
hipotesis terbukti.
