Pengaruh Sikap dan Pengetahuan Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Studi Kasus pada Pelanggan Larissa Aesthetic Center di Yogyakarta)

Abstract

Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh sikap dan pengetahuan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan, baik secara parsial maupun secara bersamaan. Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumen Larissa Aesthetic Center di Yogyakarta. Jumlah sampel yang akan digunakan pada penelitian ini sebanyak 50 orang dengan teknikpenentuan sampel menggunakan purposive sampling. Pengujian hipotesis pada penelitian inimenggunakan analisis regresi. Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan nilai: koefisien regresi sikap (X 1 )sebesar 0,489 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000; koefisien regresi pengetahuan produk (X 2 ) sebesar 0,487 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan nilai F sebesar 75,338 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Berdasarkan hasil tersebut, maka seluruh hipotesis yang diajukan pada penelitian ini, terbukti dan dapat diterima.