PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, EFEK KOMUNITAS, DAN BRAND ACTIVATION TERHADAP BRAND AWARENESS KERUDUNG INSTAN RABBANI

Abstract

Banyaknya model dan merek kerudung seperti yang ditawarkan oleh industri garmen membuat konsumen memiliki pilihannya masing-masing. Berkembangnya inovasi-inovasi dari berbagai produk, dari yang bermerek terkenal sampai yang hanya produk tiruan pun beredar di pasaran. Adanya produk-produk tiruan saat ini membuat produsen berlomba-lomba untuk mengembangkan merek. Oleh karena itu, merek harus dikelola dengan baik. Tujuan penelitian diantaranya, 1) menguji pengaruh daya tarik iklan terhadap brand awareness, 2) menguji pengaruh efek komunitas terhadap brand awareness, 3) menguji pengaruh brand activation terhadap brand awareness. Populasi penelitian ini adalah yang menggunakan kerudung instan Rabbani, pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan alternatif pilihan jawaban menggunakan Skala Likert yang terdiri dari lima pilihan jawaban. Kuesioner telah diujicobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi. Hasil analisis data menunjukkan bahwa 1) daya tarik iklan (X1) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand awareness (Y), 2) efek komunitas (X2) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap terhadap brand awareness (Y), 3) brand activation (X3) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand awareness (Y). Hal ini menunjukkan bahwa keseluruhan hipotesis yang diajukan terbukti dan dapat diterima.