Abstract:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Sariayu Hijab Hair Care yang ada di Purworejo. Metode pengambilan sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan sampel sebanyak 120 responden. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linear sederhana.
Hasil penelitian membuktikan bahwa nilai Standardized Coefficients Beta sebesar 0,745 dan p-value sebesar 0,000. Hasil tersebut menunjukkan bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa atribut produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, diterima.
