Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement dan Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying Behavior pada Konsumen Sakola Yogyakarta

Abstract

Persaingan bisnis di Indonesia semakin berkembang, terlebih pasar modern kini menawarkan berbagai macam produk dan jasa, sehingga konsumen akan memiliki banyak pilihan untuk berkonsumsi, sehingga akan muncul gaya hidup dan pola belanja pada masyarakat. Perilaku konsumen tersebut menarik munculnya pembelian tak terencana yang didasari oleh shopping lifestyle, fashion involvement dan hedonic shopping value. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement dan hedonic shopping value terhadap impulse buying behavior pada konsumen Sakola Yogyakarta. Shopping lifestyle, fashion involvement dan hedonic shopping value terhadap impulse buying behavior. Populasi penelitian ini adalah semua yang pernah berbelanja di Sakola Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 130 orang. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dinilai dengan skala Likert yang masing-masing sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dan pengujian hipotesis. Hasil analisis linier berganda menunjukkan bahwa shopping lifestyle, fashion involvement dan hedonic shopping value secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying behavior.