Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian handphone Sony di Purworejo. Objek penelitian ini adalah pengguna handphone Sony di Purworejo. Populasi penelitian ini adalah pengguna handphone Sony di Purworejo yang pernah melakukan keputusan pembelian handphone Sony. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Pengambilan sampel menggunakan purposive Sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang sudah di ujicoba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Sony. Variabel yang paling besar mempengaruhi keputusan pembelian adalah asosiasi merek. Dapat disimpulkan bahwa tingkat ekuitas handphone Sony cukup tinggi. Perusahaan diharapkan dapat terus mempertahankan dan meningkatkan tingkat ekuitas merek agar dapat bersaing di era globalisasi, serta melakukan programprogarm promosi yang lebih memikat konsumen untuk meningkatkan tingkat ekuitas merek yang dimiliki handphone Sony.