Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Pelayanan dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian pada restoran Hoka-hoka Bento di Mall Malioboro Yogyakarta

Abstract

Semakin banyaknya restoran siap saji, pihak restoran mencoba memasarkan produk dan atau jasa melalui berbagai macam strategi dengan harapan dapat meraih konsumen sebanyak-banyaknya. Salah satu strategi yang saat ini banyak dilakukan oleh restoran yaitu dengan memberikan labelisasi halal, kualitas pelayanan dan juga memperhatikan gaya hidup masyarakat dalam menghabiskan waktu sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor labelisasi halal, kualitas pelayanan dan gaya hidup secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada restoran Hoka-hoka Bento di Mall Malioboro Yogyakarta. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli Hoka-hoka Bento di Mall Malioboro Yogyakarta. Sampel yang digunakan adalah 120 responden yang ditentukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data penelitian dilakukan menggunakan kuesioner yang diisi oleh responden. Kuesioner telah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan regresi berganda. Hasil analisis regresi berganda menunjukkan bahwa variabel labelisasi halal, kualitas pelayanan dan gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.