Pengaruh Physical Surrounding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Rumah Makan Panda di Purworejo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Facility Aesthetic, Ambience dan Layout terhadap keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Panda di Purworejo secara parsial. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Rumah Makan Panda di Purworejo. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel dimana sampel dipilih berdasarkan penilaian terhadap karakteristik anggota sampel yang disesuaikan dengan maksud penelitian (Kuncoro, 2003). Adapun kriteria yang dipilih untuk menentukan sampel penelitian ini adalah orang yang sudah pernah menjadi konsumen di Rumah Makan Panda di Purworejo. Instrument pengumpulan data mcnggunakan kuesioner dengan skala Likert yang sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Metode analisis yang digunakan adalalah regresi linear berganda. Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS versi 16 diketahui bahwa Facility Aesthetic secara signifikan berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian, Ambience secara signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, Layout secara signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sehingga penelitian ini memberikan hasil yang mendukung teori pengaruh physical surrounding terhadap keputusan pembelian konsumen.