Abstract:
Purchase Intention (minat beli) konsumen dapat ditumbuhkan dengan
banyak cara. Salah satu cara untuk menumbuhkannya yaitu dengan menggunakan
sumber dari kalangan orang terkenal yang memiliki tingkat kredibilitas yang
tinggi (kredibilitas celebrity endorser). Kredibilitas yang dimiliki oleh seorang
sumber membuat konsumen percaya pada pesan yang disampaikan sehingga
minat untuk menggunakan sebuah produk akan terjadi. Selain itu purchase
intention juga dapat ditumbuhkan melalui brand image. Konsumen lebih tertarik
apabila sebuah produk memiliki brand yang baik dan dikenal banyak orang yang
nantinya hal tersebut dapat menimbulkan purchase intention untuk memilih
mnggunakan sebuah produk. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh: 1)
kredibilitas celebrity endorser terhadap purchase intention; 2) kredibilitas
celebrity endorser terhadap brand image; 3) brand image terhadap purchase
intention; dan 4) kredibilitas celebrity endorser terhadap purchase intention
dengan memasukkan brand image sebagai variabel mediasi.
Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah atau tertarik
menggunakan kosmetik Wardah di Kota Purworejo. Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan metode purposive
sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Instrumen telah
diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data
dilakukan dengan menggunakan Hierachical Regression Analysis.
Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa, 1) kredibilitas celebrity
endorser berpengaruh positif terhadap purchase intention, 2) kredibilitas celebrity
endorser berpengaruh positif terhadap brand image, 3) brand image berpengaruh
positif terhadap purchase intention, 4) brand image memediasi secara parsial
(partially mediated) pada pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap
purchase intention.