Pengaruh Brand Personality Tupperware terhadap Minat Beli Masyarakat Purworejo

Abstract

Persaingan diantara produsen dalam memasarkan suatu produk yang memiliki kesamaan menjadi hal yang tidak dapat dielakkan lagi saat ini. Persaingan bisnis yang ada selama ini juga dialami oleh para produsen produk peralatan rumah tangga berbahan plastik, seperti Tupperware. Setiap produsen, dalam hal ini adalah produsen produk peralatan rumah tangga berbahan plastik, tentunya akan saling menawarkan kelebihan yang dimiliki agar konsumen memiliki ketertarikan pada produk yang dipasarkan, sehingga konsumen memiliki minat beli. Minat beli pada diri seseorang dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, salah satunya adalah oleh brand personality. Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh brand personality terhadap minat beli. Pada penelitian ini yang menjadi populasi adalah masyarakat Purworejo. Jumlah sampel yang akan digunakan sebanyak 100 orang dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pada penelitian ini pengumpulan data menggunakan kuesioner yang terlebih dahulua akn diuji tingkat validitas dan reliabilitasnya. Sdangkan, untuk uji hipotesis akan menggunakan analisis regresi. Hasil analisis regresi menunjukkan nilai koefisien regresi brand personality (X) sebesar 0,130 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Berdasarkan hasil tersebut, maka hipotesis yang diajukan yaitu “brand personality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli”, terbukti dan dapat diterima.