Browsing by Author "Eka Wulandari 112210035"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    ANALISIS PENGARUH PROMOTIONAL MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN RINGAN BERKARBONASI MEREK COCA-COLA
    (Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo, 2015-08-18) Eka Wulandari 112210035
    Eka Wulandari, Analisis Pengaruh Promotional Mix terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Minuman Ringan Berkarbonasi Merek CocaCola.Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2015. Promotional mixatau bauran promosi sangat penting dilakukan agar konsumen mengerti dan mengetahui tentang keunggulan dan keistimewaan suatu produk,sehingga konsumen tertarik pada produk tersebut dan melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promotional mixyang terdiri dari advertising, sales promotion, personal selling, public relation dan direct marketing terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk minuman ringan berkarbonasi merek Coca-ColadiPurworejo yang jumlahnya tidak dapat diketahui dengan pasti (infinite), sedangkan teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive samplingdenganjumlah sampel sebanyak 130 orang. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dinilai dengan skala likert yang masing-masing sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel advertising, sales promotion, personal selling, public relation dan direct marketing secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk minuman ringan berkarbonasi merek CocaCola. Karena Coca-Cola melakukan advertisingmelalui berbagai media, sales promotiondengan memberikan banyak hadiah, diskon, dan mengadakan event, personal sellingmelalui jaringan distribusi tak langsung, public relationdengan mensponsori banyak acara, mengadakan kegiatan layanan masyarakat, serta direct marketingdengan memberikan informasi melalui website. Kata kunci: promotional mix, keputusan pembelian