ANALISIS PENGARUH PROMOTIONAL MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN RINGAN BERKARBONASI MEREK COCA-COLA
No Thumbnail Available
Date
2015-08-18
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Eka Wulandari, Analisis Pengaruh Promotional Mix terhadap Keputusan
Pembelian pada Produk Minuman Ringan Berkarbonasi Merek CocaCola.Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Purworejo. 2015.
Promotional mixatau bauran promosi sangat penting dilakukan agar
konsumen mengerti dan mengetahui tentang keunggulan dan keistimewaan suatu
produk,sehingga konsumen tertarik pada produk tersebut dan melakukan
pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promotional mixyang
terdiri dari advertising, sales promotion, personal selling, public relation dan
direct marketing terhadap keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk minuman ringan
berkarbonasi merek Coca-ColadiPurworejo yang jumlahnya tidak dapat diketahui
dengan pasti (infinite), sedangkan teknik sampel yang digunakan dalam penelitian
ini adalah purposive samplingdenganjumlah sampel sebanyak 130 orang.
Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dinilai dengan skala
likert yang masing-masing sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat
validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linear berganda.
Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel
advertising, sales promotion, personal selling, public relation dan direct
marketing secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian pada produk minuman ringan berkarbonasi merek CocaCola. Karena Coca-Cola melakukan advertisingmelalui berbagai media, sales
promotiondengan memberikan banyak hadiah, diskon, dan mengadakan event,
personal sellingmelalui jaringan distribusi tak langsung, public relationdengan
mensponsori banyak acara, mengadakan kegiatan layanan masyarakat, serta direct
marketingdengan memberikan informasi melalui website.
Kata kunci: promotional mix, keputusan pembelian