Browsing by Author "FELLEN PANGKI NUGROHO 192130020"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    “Analisis Brand Community dan Opinion Leader Pada Keputusan Pembelian Produk Jam Tangan Swatch (Studi Mengenai Loyalitas Member Swatch Club Indonesia)
    (Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purworejo, 2025-07-25) FELLEN PANGKI NUGROHO 192130020
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan yang ditimbulkan dari brand community dan opinion leader pada keputusan pembelian produk jam tangan swatch, baik secara parsial maupun secara simultan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampling jenuh, pemilihan teknik tersebut dikarenakan jumlah populasi pada penelitian ini berjumlah sedikit, yaitu 59 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis data deskriptif dan analsis regresi linear berganda. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah: (1) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan pada variabel brand community terhadap keputusan pembelian jam tangan Swatch, hal ini ditunjukan dengan nilai thitung 4.339 lebih besar dari nilai ttabel 2,003 (thitung 4.339 > ttabel 2,003) dan nilai sig 0,000 yang berarti nilai ini lebih kecil dari 0,05, maka hipotesis pertama diterima. (2) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan pada variabel opinion leader terhadap keputusan pembelian jam tangan Swatch, hal ini ditunjukan dengan nilai thitung 3.699 lebih besar dari nilai ttabel 2,003 (thitung 3.699 > ttabel 2,003) dan nilai sig 0,000 yang berarti nilai ini lebih kecil dari 0,05, maka hipotesis kedua diterima. (3) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan pada variabel brand community dan opinion leader terhadap keputusan pembelian jam tangan Swatch, hal ini ditunjukan dengan adalah nilai Fhitung sebesar 22,148 yang berarti lebih kecil dari nilai Ftabel 3,17 (Fhitung 22,148 > Ftabel 3,17) dan nilai sig. sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000 < < 0,05), maka hipotesis ketiga diterima