“Analisis Brand Community dan Opinion Leader Pada Keputusan Pembelian Produk Jam Tangan Swatch (Studi Mengenai Loyalitas Member Swatch Club Indonesia)
No Thumbnail Available
Date
2025-07-25
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan
yang ditimbulkan dari brand community dan opinion leader pada keputusan
pembelian produk jam tangan swatch, baik secara parsial maupun secara simultan.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampling
jenuh, pemilihan teknik tersebut dikarenakan jumlah populasi pada penelitian ini
berjumlah sedikit, yaitu 59 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah
analisis data deskriptif dan analsis regresi linear berganda. Hasil yang didapatkan
dari penelitian ini adalah: (1) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan pada
variabel brand community terhadap keputusan pembelian jam tangan Swatch, hal
ini ditunjukan dengan nilai thitung 4.339 lebih besar dari nilai ttabel 2,003 (thitung
4.339 > ttabel 2,003) dan nilai sig 0,000 yang berarti nilai ini lebih kecil dari 0,05,
maka hipotesis pertama diterima. (2) Terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan pada variabel opinion leader terhadap keputusan pembelian jam tangan
Swatch, hal ini ditunjukan dengan nilai thitung 3.699 lebih besar dari nilai ttabel
2,003 (thitung 3.699 > ttabel 2,003) dan nilai sig 0,000 yang berarti nilai ini lebih
kecil dari 0,05, maka hipotesis kedua diterima. (3) Terdapat pengaruh yang positif
dan signifikan pada variabel brand community dan opinion leader terhadap
keputusan pembelian jam tangan Swatch, hal ini ditunjukan dengan adalah nilai
Fhitung sebesar 22,148 yang berarti lebih kecil dari nilai Ftabel 3,17 (Fhitung 22,148 >
Ftabel 3,17) dan nilai sig. sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000 < < 0,05), maka
hipotesis ketiga diterima