Browsing by Author "Iwan Setiyadi 102210055"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    PENGARUH EMOTION MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TUPPERWARE (Studi pada Pelanggan Tupperware di Kabupaten Purworejo)
    (PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO, 2015-01-15) Iwan Setiyadi 102210055
    Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) untuk menguji pengaruh equity value terhadap keputusan pembelian produk Tupperware; 2) untuk menguji pengaruh experience value terhadap keputusan pembelian produk Tupperware; 3) untuk menguji pengaruh energy value terhadap keputusan pembelian produk Tupperwere; 4) untuk menguji pengaruh equity value, experience value, dan energy value secara bersama sama (simultan) terhadap keputusan pembelian produk Tupperware. Penelitian ini populasinya adalah seluruh masyarakat Purworejo yang memiliki produk Tupperware, dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang sebelumnya telah diujicoba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas sedangkan untuk analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis data diketahui: 1) nilai koefisien regresi equity value sebesar 0,137 dengan nilai signifikansi sebesar 0,045, artinya equity value berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian; 2) nilai koefisien regresi experience value sebesar 0,173 dengan nilai signifikansi sebesar 0,027, artinya experience value berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian; 3) nilai koefisien regresi kepercayaan energy value sebesar 0,452 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, artinya energy value berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian; 4) nilai F sebesar 36,267 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, artinya equity value, experience value, dan energy value secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian.