PENGARUH EMOTION MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TUPPERWARE (Studi pada Pelanggan Tupperware di Kabupaten Purworejo)
No Thumbnail Available
Date
2015-01-15
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) untuk menguji pengaruh equity value
terhadap keputusan pembelian produk Tupperware; 2) untuk menguji pengaruh
experience value terhadap keputusan pembelian produk Tupperware; 3) untuk
menguji pengaruh energy value terhadap keputusan pembelian produk
Tupperwere; 4) untuk menguji pengaruh equity value, experience value, dan
energy value secara bersama sama (simultan) terhadap keputusan pembelian
produk Tupperware.
Penelitian ini populasinya adalah seluruh masyarakat Purworejo yang
memiliki produk Tupperware, dengan sampel sebanyak 100 responden.
Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang sebelumnya
telah diujicoba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas sedangkan
untuk analisis data menggunakan analisis regresi berganda.
Berdasarkan hasil analisis data diketahui: 1) nilai koefisien regresi equity
value sebesar 0,137 dengan nilai signifikansi sebesar 0,045, artinya equity value
berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian; 2) nilai koefisien
regresi experience value sebesar 0,173 dengan nilai signifikansi sebesar 0,027,
artinya experience value berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan
pembelian; 3) nilai koefisien regresi kepercayaan energy value sebesar 0,452
dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, artinya energy value berpengaruh positif
dan signifikan pada keputusan pembelian; 4) nilai F sebesar 36,267 dengan nilai
signifikansi sebesar 0,000, artinya equity value, experience value, dan energy
value secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan
pembelian.