Browsing by Author "Linda Setyaningsih 22210133"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIFERENSIASI, PROMOSI DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT (Studi pada Pengguna Lampu Philips LED di Purworejo)
    (Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo, 2015-08-18) Linda Setyaningsih 22210133
    Linda Setyaningsih. Analisis Pengaruh Strategi Diferensiasi ,Promosi dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian Green Product (Studi Pada Pengguna Lampu Philips LED di Purworejo). Skripsi. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2015. Isu lingkungan hidup saat ini menjadi perhatian penting seluruh dunia seiring dengan banyaknya masalah lingkungan yang mengancam. Adanya globalisasi dan perkembangan teknologi saat ini juga menyebabkan persaingan di dunia bisnis yang semakin ketat, seperti dalam berlomba-lomba menciptakan dan menawarkan suatu produk yang ramah lingkungan. Terkait dengan hal tersebut, tentunya penting bagi perusahaan untuk membangun strategi yang baik sesuai dengan kebutuhan dan harapan konsumen sehingga konsumen tertarik untuk melakukan keputusan pembelian. Strategi tersebut dapat meliputi strategi diferensiasi, promosi dan positioning. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh strategi diferensiasi, promosi dan positioning terhadap keputusan pembelian green product. Objek penelitian ini adalah pengguna lampu Philips LED di Purworejo. Populasi penelitian ini adalah semua pengguna atau yang pernah menggunakan produk lampu Philips LED. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 orang. Pengambilan sampel menggunakan teknik Nonprobability Sampling yaitu dengan metode Purposive Sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang masing-masing sudah diujicobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel strategi diferensiasi, promosi dan positioning berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian green product. Strategi diferensiasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian green product. Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian green product. Sedangkan untuk positioning juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian green product