ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIFERENSIASI, PROMOSI DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT (Studi pada Pengguna Lampu Philips LED di Purworejo)
No Thumbnail Available
Date
2015-08-18
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Linda Setyaningsih. Analisis Pengaruh Strategi Diferensiasi ,Promosi dan
Positioning terhadap Keputusan Pembelian Green Product (Studi Pada Pengguna
Lampu Philips LED di Purworejo). Skripsi. Program Studi Manajemen. Fakultas
Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2015.
Isu lingkungan hidup saat ini menjadi perhatian penting seluruh dunia
seiring dengan banyaknya masalah lingkungan yang mengancam. Adanya
globalisasi dan perkembangan teknologi saat ini juga menyebabkan persaingan di
dunia bisnis yang semakin ketat, seperti dalam berlomba-lomba menciptakan dan
menawarkan suatu produk yang ramah lingkungan. Terkait dengan hal tersebut,
tentunya penting bagi perusahaan untuk membangun strategi yang baik sesuai
dengan kebutuhan dan harapan konsumen sehingga konsumen tertarik untuk
melakukan keputusan pembelian. Strategi tersebut dapat meliputi strategi
diferensiasi, promosi dan positioning.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh strategi diferensiasi,
promosi dan positioning terhadap keputusan pembelian green product. Objek
penelitian ini adalah pengguna lampu Philips LED di Purworejo. Populasi
penelitian ini adalah semua pengguna atau yang pernah menggunakan produk
lampu Philips LED. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 orang.
Pengambilan sampel menggunakan teknik Nonprobability Sampling yaitu dengan
metode Purposive Sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan
kuesioner dengan skala Likert yang masing-masing sudah diujicobakan dan telah
memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi
linier berganda.
Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel strategi
diferensiasi, promosi dan positioning berpengaruh positif dan signifikan secara
simultan terhadap keputusan pembelian green product. Strategi diferensiasi
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian green product. Promosi
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian green product. Sedangkan
untuk positioning juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian green
product