Browsing by Author "Lis Sholikha"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    engaruh Country Of Origin dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi Pembelian Produk Kosmetik Maybelline di Purworejo)
    (Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo, 2022-07-11) Lis Sholikha
    Munculnya berbagai macam perusahaan yang bergerak dibidang kosmetik mengakibatkan adanya persaingan yang ketat diantara produsen kosmetik untuk menjadi nomor satu. Country of origin merupakan negara asal produk yang dapat mempengaruhi cara pandang masyarakat mengenai kualitas suatu produk sehingga sering kali digunakan sebagai pertimbangan untuk memilih sebuah produk dan mampu mempengaruhi konsumen ketika mengevaluasi produk saat pengambilan suatu keputusan. Dalam hal ini, biasanya perusahaan dalam lingkup besar akan menggunakan duta produk sebagai brand ambassador atau orang yang diberikan kepercayaan untuk ikut mempromosikan suatu produk agar mampu menarik perhatian masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara: (1) country of origin terhadap keputusan pembelian (2) brand ambassador terhadap keputusan pembelian (3) country of origin terhadap brand image (4) brand ambassador terhadap brand image (5) brand image terhadap keputusan pembelian (6) brand image memediasi antara country of origin terhadap keputusan pembelian, (7) brand image memediasi antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang melakukan pembelian produk Maybelline di Purworejo. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling, dan sampling yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan memilih sampel 150 responden konsumen kosmetik Maybelline di Purworejo. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Instrumen utama yang digunakan untuk memperoleh data kuesioner masing-masing sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data untuk pengujian hipotesis menggunakan hierarchical regression analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa country of origin, brand ambassador, dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu, brand image juga memediasi secara parsial untuk pengaruh country of origin dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian