engaruh Country Of Origin dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi Pembelian Produk Kosmetik Maybelline di Purworejo)
No Thumbnail Available
Date
2022-07-11
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Munculnya berbagai macam perusahaan yang bergerak dibidang kosmetik
mengakibatkan adanya persaingan yang ketat diantara produsen kosmetik untuk
menjadi nomor satu. Country of origin merupakan negara asal produk yang dapat
mempengaruhi cara pandang masyarakat mengenai kualitas suatu produk sehingga
sering kali digunakan sebagai pertimbangan untuk memilih sebuah produk dan
mampu mempengaruhi konsumen ketika mengevaluasi produk saat pengambilan
suatu keputusan. Dalam hal ini, biasanya perusahaan dalam lingkup besar akan
menggunakan duta produk sebagai brand ambassador atau orang yang diberikan
kepercayaan untuk ikut mempromosikan suatu produk agar mampu menarik
perhatian masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara: (1) country of
origin terhadap keputusan pembelian (2) brand ambassador terhadap keputusan
pembelian (3) country of origin terhadap brand image (4) brand ambassador
terhadap brand image (5) brand image terhadap keputusan pembelian (6) brand
image memediasi antara country of origin terhadap keputusan pembelian, (7) brand
image memediasi antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang melakukan
pembelian produk Maybelline di Purworejo. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling, dan
sampling yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling
dengan memilih sampel 150 responden konsumen kosmetik Maybelline di
Purworejo. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert.
Instrumen utama yang digunakan untuk memperoleh data kuesioner masing-masing
sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis
data untuk pengujian hipotesis menggunakan hierarchical regression analysis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa country of origin, brand
ambassador, dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain
itu, brand image juga memediasi secara parsial untuk pengaruh country of origin
dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian