Browsing by Author "Tria Gita Yuniarti 162210107"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Pengaruh Green Perceived Value dan Green Perceived Risk terhadap Green Purchase Intention dengan Green Trust sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Molto Ultra Sekali Bilas).
    (Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo, 2020-07-27) Tria Gita Yuniarti 162210107
    Revolusi industri 4.0 membawa dampak secara fundamental yang mengubah pola hidup manusia dalam bekerja. Adapun dampak negatif yang terjadi selama ini di wilayah Indonesia yaitu krisis air bersih. Perusahaan menanggapi isu lingkungan tersebut dalam aktivitas pemasaran yang dilakukan, yang berdampak pada fenomena baru dalam dunia pemasaran berupa konsep green marketing. Dengan menciptakan green product seperti yang dilakukan Unilever, Molto Ultra Sekali Bilas diciptakan dengan tujuan untuk meningkatkan keunggulan kompetitifnya atas pesaing-pesaing yang ada melalui terbentuknya niat beli konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh antara (1) green perceived value terhadap green trust (2) green perceived risk terhadap green trust (3) green trust terhadap green purchase intention (4) green perceived value terhadap green purchase intention (5) green perceived risk terhadap green purchase intention (6) green trust memediasi pengaruh green perceived value terhadap green purchase intention (7) green trust memediasi pengaruh green perceived risk terhadap green purchase intention. Populasi penelitian ini adalah konsumen Molto Ultra Sekali Bilas di Kecamatan Gombong. Sampel penelitian ini berjumlah 120 orang. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, yang disesuaikan dengan tujuan atau masalah penelitian sesuai dengan kriteria yang ditetapkan. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert yang terjawab lengkap, sesuai kriteria dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan hierarchical regression analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap green trust. Green perceived risk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap green trust. Green trust dan green perceived value masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention. Green perceived risk tidak berpengaruh negatif dan signifikan terhadap green purchase intention. Secara parsial, green perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention dengan green trust sebagai variabel mediasi. Secara sempurna green perceived risk berpengaruh negatif terhadap green purchase intention dengan green trust sebagai variabel mediasi.