Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorsement terhadap Brand Image Pada produk Honda (Studi Pada Konsumen Honda di Kebumen)
No Thumbnail Available
Date
2021-11-09
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Perkembangan perekonomian saat ini berjalan sangat pesat dengan dampak
perkembangan teknologi, hal tersebut juga berjalan seiring dengan ketatnya
persaingan dalam dunia kerja ataupun industri untuk mendapatkan penghasilan,
terutama di bidang otomotif.Masyarakat Indonesia maupun dunia tak lepas dari
kendaraan bermotor seperti halnya untuk bekerja maupun kegiatan sehari-hari,
kendaraan bermotor sudah seperti sudah kebutuhan.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh (1) Trustworthiness
terhadap brand image (2) Expertise terhadap brand image (3) Attractiveness
terhadap brand image (4) Respect terhadap brand image (5) Similarity terhadap
brand image
Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Honda di Kebumen dengan
sampel penelitian berjumlah 120 responden. Pengambilan sampel menggunakan
teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran
kuesioner melalui Google Form dengan menggunakan skala likert yang sudah diuji
coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas.
Analisis data dilakukan dengan metode analisis regresi linear
berganda.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Trustworthiness, Expertise,
Attractiveness, Respect, Similarity berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Brand Image.