STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK DENGAN ANALISIS SWOT DAN MATRIK BCG (Studi Kasus di PT China Internasional Raya Legok
No Thumbnail Available
Date
2015-08-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Retno Putri Nanda. “ Strategi Pengembangan Produk Dengan Analisis SWOT dan
Matrik BCG di PT China Internasional Raya-Legok’’. Skripsi. Program Studi
Manajemen. Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2015
PT China Internasional Raya merupakan perusahaan elektronik yang
memproduksi alat-alat rumah tangga yang didirikan pada tanggal 23 November
tahun 1998. Persaingan bisnis produksi rumah tangga di daerah Legok Tanggerang
semakin ketat serta masih ada beberapa masalah internal di perusahaan PT China
Internasional Raya Legok Tanggerang seperti sulit bersaing dengan produk lain yang
lebih murah, keterlambatan barang dari supplier, disiplin karyawan produksi,
kurangnya strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis
pengembangan produk yang dilakukan PT China Internasional Raya.
Analisis SWOT dilakukan dengan menganalisis yang menjadi kekuatan,
kelemahan, peluang, dan ancaman PT China Internasional Raya Legok Tanggerang.
Matrik BCG dilakukan berdasarkan laporan penjualan PT China Internasional Raya
pada tahun 2013 dan 2014 untuk mengetahui tingkat pertumbuhan pasar.
Hasil penelitian dari analisis SWOT diketahui strategi yang dapat digunakan
untuk perusahan adalah mengembangkan dan menyempurnakan produk elektronik
dengan desain baru, mempersiapkan mutu produk dalam menghadapi persaingan
bebas, meningkatkan kualitas hubungan yang baik dengan perusahaan yang
bekerjasama dengan perusahaan PT China Internasional Raya. Matrik BCG diketahui
tingkat pertumbuhan pasar PT China Internasional Raya 57 %, sehingga berada
dalam kuadran star, strategi pengembangannya menerima investasi, melakukan
integrasi baik ke depan maupun ke belakang, penetrasi pasar, pengembangan pasar,
produk dan join venture.
Kata kunci : PT China Internasional Raya Legok, Pengembangan produk,
Analisis SWOT, Matrik BCG