"Pengaruh Kemudahan Penggunaan Aplikasi, Pengalaman Berbelanja, Kepercayaan Konsumen, dan Promosi terhadap Minat Beli Mahasiswa Generasi Z di Situs Jual Beli Online Shopee
No Thumbnail Available
Date
2026-02-26
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan ada tidaknya pengaruh positif
dan signifikan kemudahan penggunaan aplikasi, pengalaman berbelanja,
kepercayaan konsumen, dan promosi secara parsial maupun simultan, terhadap
minat beli mahasiswa generasi Z di situs jual beli online Shopee. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal dan teknik
proportionate stratified random sampling dengan sampel sebanyak 209 orang.
Populasi penelitian ini merupakan mahasiswa angkatan Fakultas Keguruan dan
Ilmu Pendidikan (FKIP) Universitas Muhammadiyah Purworejo angkatan 2022.
Pengumpulan data dilakukan berupa angket dengan skala Likert yang telah diuji
validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan
analisis inferensial.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh positif dan
signifikan antara kemudahan penggunaan aplikasi terhadap minat beli mahasiswa
generasi Z di situs jual beli online Shopee dibuktikan dengan nilai t = 2,074 dengan
sig 0,039 < 0,05. (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara pengalaman
berbelanja terhadap minat beli mahasiswa generasi Z di situs jual beli online Shopee
dibuktikan dengan nilai t = 3,094 dengan sig 0,002 < 0,05. (3) Terdapat pengaruh
positif dan signifikan antara kepercayaan konsumen terhadap minat beli mahasiswa
generasi Z di situs jual beli online Shopee dibuktikan dengan nilai t = 2,692 dengan
sig 0,008 < 0,05. (4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi
terhadap minat beli mahasiswa generasi Z di situs jual beli online Shopee
dibuktikan dengan nilai t = 7,230 dengan sig 0,000 < 0,05. (5) Terdapat pengaruh
positif dan signifikan antara kemudahan penggunaan aplikasi, pengalaman
berbelanja, kepercayaan konsumen, dan promosi secara bersama-sama terhadap
minat beli mahasiswa generasi Z di situs jual beli online Shopee sebesar 65,8% dan
34,2% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini nilai F
101,246 dengan signifikansi 0,000 < 0,05.