Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk, dan Kreativitas Strategi Pemasaran terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada Usaha Sablon Kaos di Wilayah Kedu Karesidenan)
No Thumbnail Available
Files
Date
2025-08-28
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
UMKM memiliki peran yang sangat penting dalam meningkatkan
perekonomian dan terbukti paling eksis dalam menghadapi krisis, sehingga
menjadi kewajiban bagi pemerintah untuk dapat mempertahankan dan
mengembangkan UMKM sebagai menunjang perekonomian. Salah satu bentuk
UMKM yang ada yaitu usaha sablon kaos. Pelaku usaha sablon kaos harus
mempunyai strategi jitu agar tetap mampu bersaing dan berkembang di tengah
ketatnya persaingan. Pelaku usaha sablon kaos harus memilik strategi yang tepat
supaya usaha yang ditekuni dapat memiliki kinerja pemasaran yang maksimal.
Terdapat beberapa faktor yang berpengaruh terhadap kinerja pemsaran,
diantaranya orientasi pasar, inovasi produk, dan kreativitas strategi pemasaran.
Tujuan penelitian ini, yaitu menguji: pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja
pemasaran, pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, dan pengaruh
kreativitas strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaran.
Populasi dalam penelitian ini yaitu pelaku usaha sablon kaos di wilayah
Kedu Karesidenan sebanyak 313 orang. pengambilan sampel menggunakan teknik
simple random sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 176 responden.
Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa
orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran pada pelaku usaha
sablon kaos di wilayah Kedu Karesidenan, inovasi produk berpengaruh positif
terhadap kinerja pemasaran pada pelaku usaha sablon kaos di wilayah Kedu
Karesidenan, dan kreativitas strategi pemasaran berpengaruh positif terhadap
kinerja pemasaran pada pelaku usaha sablon kaos di wilayah Kedu Karesidenan.