Pengaruh Live Streaming, Price Discount, Easy Of Payment, dan Shopping Lifestyle terhadap Impulsive Buying (Studi pada Pengguna Aplikasi Shopee di Purworejo)
No Thumbnail Available
Date
2025-07-31
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, price
discount, easy of payment, dan shopping lifestyle terhadap impulsive buying pada
pengguna aplikasi Shopee di Purworejo. Fenomena pembelian impulsif semakin
meningkat seiring dengan berkembangnya teknologi digital dan strategi pemasaran
interaktif seperti siaran langsung (live streaming) yang semakin diminati oleh
konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei.
Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 130
responden pengguna aplikasi Shopee di Kabupaten Purworejo yang pernah
melakukan pembelian melalui aplikasi Shopee. Analisis data dilakukan dengan
metode regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing
variabel independen terhadap variabel dependen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming, price discount, easy
of payment, dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap
impulsive buying. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang
interaktif, potongan harga yang menarik, kemudahan dalam sistem pembayaran,
serta gaya hidup berbelanja yang modern berkontribusi dalam mendorong
konsumen untuk melakukan pembelian secara spontan.