PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE NOKIA
No Thumbnail Available
Date
2015-02-05
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Ichwan Sukarno. Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Handphone Nokia. Skripsi. Program Studi
Manajemen. Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Purworejo 2014.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji: (1) pengaruh pengetahuan produk
terhadap keputusan pembelian produk handphone nokia; (2) pengaruh citra merek
terhadap keputusan pembelian produk handphone nokia.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna Produk
Handphone Nokia Di Purworejo. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang.
Pengambilan sampel menggunakan Non Probability Sampling yaitu dengan
Purposive Sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner
dengan skala Likert yang masing-masing sudah diuji coba dan telah memenuhi
syarat validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan regresi linier
berganda.
Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel
pengetahuan produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen Produk Handphone Nokia. Dari hasil analisis
regresi linier berganda, variabel yang paling besar mepengaruhi keputusan
pembelian konsumen adalah citra merek.
Kata kunci: Pengetahuan Produk, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian.