Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Restoran Pringsewu Yogyakarta)
No Thumbnail Available
Date
2015-08-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Nuraini Azizah, Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan
Pembelian (Studi Pada Konsumen Restoran Pringsewu Yogyakarta).
Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Purworejo. 2015.
Setiap pelaku bisnis kuliner berusaha menawarkan berbagai rangsangan
yang mampu menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian melalui
store atmosphere. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh exterior,
general interior, store layout dan interior display terhadap keputusan
pembelian konsumen Restoran Pringsewu Yogyakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen Restoran
Pringsewu Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 130 orang.
Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dinilai dengan
skala Likert yang masing-masing sudah diuji cobakan dan telah memenuhi
syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier
berganda dan pengujian hipotesis.
Hasil analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis
menunjukkan bahwa variabel exterior, general interior, store layout dan
interior display secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Restoran Pringsewu
Yogyakarta.
Kata Kunci : Exterior, General Interior, Store Layout, Interior Display
dan Keputusan Pembelian