ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP PRODUK KECAP KENTJANA DAN KECAP ABC DI PASAR TRADISIONAL AMBAL KECAMATAN AMBAL KABUPATEN KEBUMEN
No Thumbnail Available
Date
2015-03-09
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1). Deskripsi konsumen dalam
mengkonsumsi kecap Kentjana dan ABC. 2). Atribut kecap Kentjana memenuhi
sifat ideal bagi konsumen. 3). Atribut kecap ABC memenuhi sifat ideal bagi
konsumen. 4). Sikap konsumen terhadap produk kecap Kentjana dan ABC di
pasar tradisional Ambal Kabupaten Kebumen.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif analisis
dengan sampel sebanyak 80 responden dan pelaksanaannya dengan metode survei
dengan menggunakan kuisioner. Penelitian dilakukan di pasar tradisional Ambal
Kabupaten Kebumen dengan sengaja (purposive sampling). Teknik pengambilan
sampel menggunakan metode (accidental sampling), dengan jumlah responden 80
yang terdiri dari 40 responden kecap Kentjana dan 40 responden kecap ABC. Data
yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer kemudian
dianalisis menggunakan Analisis Model Sikap Ideal (The Ideal Point Model).
Hasil penelitian ini menunjukan mayoritas responden produk kecap Kentjana dan
ABC berjenis kelamin perempuan. Mayoritas umur responden produk kecap
Kentjana dan ABC 15-64 tahun. Tingkat pendidikan responden produk kecap
Kentjana dan ABC adalah SLTP. Jenis pekerjaan responden produk kecap
Kentjana dan ABC sebagai petani. Tingkat pekerjaan responden produk kecap
Kentjana adalah < Rp 1.500.000 dan tingkat pendapatan responden kecap ABC ≤
Rp 2.500.000.
Berdasarkan analisi sikap konsumen terhadap produk kecap Kentjana
adalah 0,62 dan terletak pada posisi kurang dari 10,49 dan semua atribut diterima
konsumen sangat baik. Analisis sikap konsumen terhadap produk kecap ABC
adalah 0,23 dan terletak pada posisi kurang dari 11,34 artinya sikap konsumen
terhadap kecap ABC sangat baik dan semua atribut diterima konsumen dengan
baik.