PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi pada Produk Sepatu Merek Nike)
No Thumbnail Available
Date
2019-03-14
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO
Abstract
Berkembangnya sarana-sarana olahraga dan kesadaran masyarakat akan
pentingnya olahraga menjadi peluang yang besar bagi perusahaan di industri
olahraga. Perusahaan-perusahaan dalam bidang ini berlomba-lomba memberikan
kepuasan dan kualitas produk yang baik agar dapat menumbuhkan ketertarikan
konsumen sehingga dapat memunculkan minat beli pada diri calon konsumen.
Tetapi fenomena yang terjadi saat ini, dalam menentukan minat beli, konsumen
seringkali hanya mengikuti tren dari tokoh atau influencer yang mereka sukai,
kebanyakan konsumen cenderung membeli produk karena produk tersebut sedang
digemari dan hanya digunakan untuk meningkatkan nilai prestis yang mereka miliki
tanpa melihat fungsi bahkan dari mana produk tersebut berasal. Penelitian ini
bertujuan untuk menguji 1) Pengaruh country of origin terhadap purchase intention,
2) Pengaruh country of origin terhadap ekuitas merek, 3) Pengaruh ekuitas merek
terhadap purchase intention, 4) Pengaruh country of origin terhadap purchase
intention yang dimediasi oleh ekuitas merek.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Purworejo yang
mengetahui merek Nike. Teknik pengambilan sampel menggunakan judgment
sampling dengan jenis purposive sampling, sampel sebanyak 120 responden.
Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert yang diuji cobakan
dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Metode analisis yang
digunakan adalah hierarchical regression analysis.
Hasil penelitian ini menunjukkan : Country of origin berpengaruh positif
terhadap purchase intention. Country of origin berpengaruh positif terhadap ekuitas
merek. Ekuitas merek berpengaruh positif terhadap purchase intention. Ekuitas
merek memediasi pengaruh country of origin terhadap purchase intention secara
partially mediated.