Pengaruh Social Media Influencer terhadap Purchase Intention dengan Mediasi Brand Awareness (Studi pada Pengguna Media Sosial yang Terpapar Promosi Dermafirm oleh Lee Dong Wook)
No Thumbnail Available
Date
2026-08-19
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Perkembangan media sosial telah mengubah strategi komunikasi pemasaran, khususnya pada industri skincare yang memiliki tingkat persaingan tinggi. Pemanfaatan social media influencer menjadi salah satu strategi yang banyak digunakan untuk meningkatkan brand awareness dan mendorong purchase intention konsumen. Namun, pengaruh influencer terhadap niat beli tidak selalu terjadi secara langsung sehingga diperlukan pemahaman mengenai peran brand awareness sebagai variabel mediasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media influencer terhadap purchase intention, pengaruh social media influencer terhadap brand awareness, pengaruh brand awareness terhadap purchase intention, serta peran brand awareness dalam memediasi pengaruh social media influencer terhadap purchase intention pada produk Dermafirm Skincare.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form kepada 150 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencer berpengaruh positif terhadap purchase intention dan brand awareness. Selain itu, brand awareness juga berpengaruh positif terhadap purchase intention serta mampu memediasi pengaruh social media influencer terhadap purchase intention. Dengan demikian, peningkatan kredibilitas dan efektivitas social media influencer dapat memperkuat brand awareness, yang pada akhirnya meningkatkan purchase intention konsumen terhadap Dermafirm Skincare