Hubungan Kualitas Produk. Kemasan, Merek. Dan Harga Dengan Keputusan Pembelian Kopi Seplawan Desa Donorejo Kecamatan Kaligesing Kabupaten Purworejo
No Thumbnail Available
Date
2025-08-27
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO
Abstract
Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu kualitas produk, kemasan, merk, dan harga. Tujuan penelitian ini adalah 1) Menganalisis karakteristik konsumen kopi seplawan, 2) Menganalisis kualitas produk. kemasan, citrs merk, dan harga kopi seplawan. 3) Menganalisis pengaruh hubungan kualitas produk, kemasan, citra merk, dan harga terhadap keputusan pembelian kopi seplawan. Sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebanyak 96 responden. Sampel ditentukan dengan menggunakan teknik purposive sampling dimana pada teknik ini penentuan sampel diambil dengan pertimbangan tertentu yaitu pernah mengkonsumsi produk kopi seplawan dalam satu tahun terakhir yaitu bulan Januari - Maret 2024. Metode yang digunakan dalam penilitian ini yaitu metode kuantitatif menggunakan analisis rank spearman untuk mengetahui hubungan setiap variable. Kualitas produk, kemasan, merk. dan harga kopi seplwan dari data yang diperoleh menunjukan bahwa semua variable rata-rata setuju atau mereka berpendapat produk kopi seplawan baik dari segi kualitas produk, kemasan, merk dan harga