Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Customer Trust sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Pstore di Instagram)
| dc.contributor.author | Rahmadhanty Setyowati | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-29T06:50:04Z | |
| dc.date.available | 2025-07-29T06:50:04Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | Perkembangan bisnis yang sangat pesat saat ini tidak luput dari perkembangan teknologi yang sangat pesat pula, hal ini menyebabkan pemasar harus jeli dalam memanfaatkan teknologi dan terus berinovasi terhadap produk dan strategi pemasarannya. Hal ini mengubah strategi pemasaran yang tadinya tradisional menjadi digital. Salah satu Teknik yang digunakan adalah teknik pemasaran Viral Marketing, pemasar berupaya meningkatkan kepercayaan konsumen menggunakan digital agar konsumen melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Viral Marketing mampu memberikan kepercayaan dan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini yang menjadi populasi konsumen Pstore di Instagram. Sampel yang digunaka pada penelitian ini sebanyak 150 orang, Teknik pengambilan sampel meggunakan purposive sampling. Pengambilan data menggunakan kuesioner dan jawaban dinilai menggunakan skala likert. Untuk mengetahui keakuratan pengukur serta kestabilan parameter kuesioner, terlebih dahulu dilakukan pengujian kuesioner dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, untuk analisis data menggunakan regresi dengan alat bantu SPSS 22.0 for windows dan untuk mendukung hasil mediasi menggunakan Sobel Test. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan tergadap Keputusan pembelian, Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian yang dimediasi oleh Customer Trust, dalam hal ini berupa memediasi Sebagian (partial mediation). | |
| dc.identifier.uri | https://repository.umpwr.ac.id/handle/123456789/486 | |
| dc.language.iso | other | |
| dc.publisher | Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo | |
| dc.relation.ispartofseries | Periode II Tahun 2024; 072.S.MAN.040 | |
| dc.title | Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Customer Trust sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Pstore di Instagram) |