Strategi Pengembangan Usaha Enting-Enting Jahe Di KWT Tunas Rejeki Desa Pagerharjo Kecamatan Samigaluh Kabupaten Kulonprogo
No Thumbnail Available
Date
2026-06-30
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui faktor internal apa saja yang mempengaruhi pengembangan usaha enting-enting jahe di KWT Tunas Rejeki Kecamatan Samigaluh Kabupaten Kulonprogo. 2) Mengetahui faktor eksternal yang mempengaruhi pengembangan usaha enting-enting jahe di KWT Tunas Rejeki Kecamatan Samigaluh Kabupaten Kulonprogo. 3) Mengetahui prioritas strategi yang dapat diterapkan dalam pengembangan usaha enting-enting jahe di KWT Tunas Rejeki Kabupaten Kulonprogo.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif serta menggunakan analisis Matriks IFAS, EFAS, Matriks IE, Analisis SWOT, dan Matriks QSPM. Pengambilan sampel penelitian ditentukan berdasarkan purposive sampling. Penelitian ini dilakukan di Usaha Enting-Enting Jahe KWT Tunas Rejeki Desa Pagerharjo Kecamatan Samigaluh Kabupaten Kulonprogo. Sampel yang diambil yaitu 2 informan kunci yaitu Ketua KWT dan Kepala Bagian Pemasaran dan 4 informan pendukung yaitu 2 anggota yang paling lama di usaha. Perwakilan dari Dinas KUKMP dan Rumah Pajang yakni toko yang menjual enting-enting jahe.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa prioritas strategi yang dapat diterapkan dalam pengembangan usaha Enting-Enting Jahe KWT Tunas Rejeki yaitu (1) melakukan inovasi produk untuk mengikuti perubahan selera konsumen, (2) meningkatkan kualitas kemasan produk, dan (3) mengembangkan pemasaran digital berbasis media seluler.