PENGARUH ATTRACTIVENESS DAN CREDIBILITY TERHADAP BRAND IMAGE FRESHCARE
No Thumbnail Available
Date
2015-08-15
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Pertumbuhan dan perubahan ekonomi serta kegiatan bisnis yang semakin pesat
menuntut perusahaan mengembangkan strategi pemasarannya untuk menarik dan
mempertahankan konsumen. Media iklan melalui televisi hingga sekarang masih
dianggap sangat efektif untuk memperkenalkan atau mempromosikan produk yang
dipasarkan. Salah satu cara iklan suatu merek dapat dikenal dengan cepat dan mudah
adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Tujuan penelitian yang akan dicapai
adalah: 1) menganalisis pengaruh attractiveness terhadap brand image produk FreshCare,
2) menganalisis pengaruh credibility terhadap brand image produk FreshCare.
Pada penelitian ini yang menjadi populasi adalah individu yang pernah
menyaksikan iklan FreshCare di media televisi. Sedangkan, teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang.
Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan lima pilihan
jawaban. Kuesioner telah diujicobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan
reliabilitas. Untuk membuktikan hipotesis penelitian menggunakan analisis regresi
berganda.
Hasil analisis data menunjukkan bahwa 1) nilai koefisien regresi variabel
attractiveness (X1) sebesar 0,625 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, artinya
attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image; 2) nilai koefisien
regresi variabel credibility (X2) sebesar 0,212 dengan nilai signifikansi sebesar 0,033,
artinya credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Dengan
demikian, keseluruhan hipotesis yang diajukan terbukti dan dapat diterima.
Kata kunci: celebrity endorser, attractiveness, credibility, brand image