PENGARUH GAYA HIDUP SEHAT, HARGA, DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ANLENE DI KOTA KEBUMEN
No Thumbnail Available
Date
2015-08-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Giovanni Fatimathuz Zahra, Pengaruh Gaya Hidup Sehat, Harga, dan
Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Susu Anlene di Kota
Kebumen. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Purworejo. 2015.
Gaya hidup, harga, dan kelompok referensi merupakan beberapa faktor
penting di antara faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Salah satu gaya hidup yang saat ini berkembang di masyarakat adalah gaya hidup
sehat. Gaya hidup sehat adalah minat konsumen untuk mengkonsumsi produkproduk kesehatan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup
sehat, harga, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian konsumen
susu Anlene di kota Kebumen.
Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen susu Anlene di kota
Kebumen. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 orang. Instrumen
pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dinilai dengan skala Likert yang
masing-masing sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan
reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dan pengujian
hipotesis.
Hasil analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis menunjukkan
bahwa variabel gaya hidup sehat, harga, dan kelompok referensi berpengaruh
positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian susu Anlene di
Kebumen. Hal ini menunjukan bahwa semakin tinggi gaya hidup sehat konsumen,
kesesuaian harga dengan produk, dan tingginya pengaruh kelompok referensi
maka keputusan pembelian konsumen pada susu Anlene semakin meningkat.
Kata Kunci : Gaya Hidup Sehat, Harga, Kelompok Referensi, Keputusan
Pembelian