PENGARUH ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA
No Thumbnail Available
Date
2015-01-15
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO
Abstract
Penelitian ini di latarbelakangi oleh timbulnya fenomena persaingan antar
merek-merek lama dan kemunculan berbagai merek-merek baru yang
meramaikan persaingan pasar khususnya untuk kategori produk Air minum dalam
kemasan merek Aqua (AMDK), penelitian ini mengulas upaya yang dilakukan
Aqua untuk mempertahankan posisinya sebagai merket leader dengan cara
membentuk dan mempertahankan ekuitas merek sekuat mungkin, karena ekuitas
merek yang kuat dapat mendorong konsumen untuk melakukan keputusan
pembelian bahkan pembelian ulang untuk produk tersebut. Adapun masalah
penelitian ini adalah untuk menganalisis ekuitas merek yang terdiridari kesadaran
merek, asosiasi mrek, persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh terhadap
keputusan pembelian konsumen pada produk AMDK merek Aqua.
Data di kumpulkan melalui metode kuisioner dengan menggunakan teknik
purpusive sampling terhadap 100 orang responden yang pernah melakukan
kepuutusan pembelian produk AMDK merek Aqua. Adapun populasi yang
dijadikan respondendalam penelitian ini adalah masyarakat Purworejoyang pernah
mengkonsumsi AMDK merek Aqua dan metode analis data dilakukan dengan
regresi linier berganda menggunakan softwere SPSS 17.0
Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel
kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian
AMDK merek Aqua dengan taraf signifikan pvalue 0,000 (<0,05) dan berpengaruh
sebesar 0,657, asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan
pembelian AMDK merek Aqua dengan taraf signifikan pvalue 0,000 (<0,05) dan
berpengaruh sebesar 0,736. Persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan
pada keputusan pembelian AMDK merek Aqua dengan taraf signifikan pvalue
0,000 (<0,05) dan berpengaruh sebesar 0,727. Loyalitas merek berpengaruh
positif dan signifikan pada keputusan pembelian AMDK merek Aqua dengan taraf
signifikan pvalue 0,000 (<0,05) dan berpengaruh sebesar 0,724.