PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT, HEDONIC SHOPPING VALUE, DAN INSTORE ENVIRONMENT TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOR KONSUMEN (Suvei pada konsumen Galeria Mall di Kota Yogyakarta)
No Thumbnail Available
Files
Date
2015-08-15
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Tutik, Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Hedonic
Shopping Value, dan Instore Environment (Survei Pada Konsumen Galeria Mall
di Kota Yogyakarta). Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Purworejo. 2015.
Setiap pelaku bisnis fashion store menawarkan berbagai produk fashion
yang sesuai dengan gaya hidup konsumen agar mampu menarik konsumen untuk
melakukan pembelian yang tidak terencana atau impulse buying. Penelitian ini
bertujuan untuk menguji pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement,
hedonic shopping value, dan instore environment terhadap impulse buying
behavior konsumen Galeria Mall di Kota Yogyakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen Galeria Mall di Kota
Yogyakarta. Sampel penelitian ini berjumlah 130 orang. Instrumen pengumpulan
data menggunakan kuesioner yang dinilai dengan skala Likert yang masingmasing sudah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda.
Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel shopping
lifestyle, fashion involvement, hedonic shopping value, dan instore environment
berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying behavior konsumen
Galeria Mall di Kota Yogyakarta.
Kata Kunci : shopping lifestyle, fashion involvement, hedonic shopping value,
instore environment, impulse buying behavior.