PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, KUALITAS INFORMASI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAMMEMILIH BERBELANJA SECARA ONLINE (Studi Pada Pengguna Situs Jual Beli Online Kaskus.co.id di Purworejo)
No Thumbnail Available
Date
2015-08-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Pube Emma Naomi, Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, Kualitas
Informasi, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam
Berbelanja Secara Online (Studi Pada Pengguna Situs Jual Beli Online
Kaskus.co.id di Purworejo). Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Purworejo.
Internet, bukanlah hal asing bagi masyarakat Indonesia. Berbagai generasi
sudah mengenalnya dan sebagian besar mampu menggunakannya. Bisnis jual beli
online akan sangat menjanjikan berkaitan dengan terus meningkatnya pengguna
internet di Indonesia. Pengguna internet hanya tinggal duduk dan terhubung ke
koneksi internet, kemudian dapat melakukan transaksi jual beli online dimana saja
dan kapan saja. Hal ini menjadikan berbagai situs berlomba-lomba untuk
meningkatkan keputusan pembelian konsumen dalam berbelanja secara online, diantaranya dari faktor kepercayaan, kemudahan, kualitas informasi, dan harga.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kepercayaan, kemudahan,
kualitas informasi, dan harga terhadap keputusan pembelian secara online. Populasi penelitian ini adalah semua pengguna situs jual beli online Kaskus.co.id
di Purworejo. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 130 orang. Instrumen
pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dinilai dengan skala Likert yang
masing-masing sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan
reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dan pengujian
hipotesis.
Hasil analisis linier berganda menunjukkan bahwa kepercayaan,
kemudahan, kualitas informasi, dan harga, secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian secara online. Kata kunci: kepercayaan, kemudahan, kualitas informasi, harga, dan
keputusan pembelian secara on line