Ayu Tika Rustiyani
No Thumbnail Available
Date
2023-08-01
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Saat ini bisnis ritel sudah berkembang pesat dengan persaingan yang
semakin ketat. Terlebih dengan munculnya beragam platform jual beli online yang
menawarkan produk-produk seperti yang dijual di toko ritel luring (offline). Hal
ini menjadi fakta yang mendukung bahwa adanya tren pergeseran belanja
masyarakat di mall. Semula mereka berbelanja membeli baju di toko offline,
sekarang mereka cenderung mencari hiburan jenis lain ketika pergi ke sebuah mall
atau pusat perbelanjaan. Bergesernya minat masyarakat ke belanja online tidak
diragukan lagi ikut memainkan peran mempengaruhi keberadaan mall. Oleh sebab
itu, pihak ritel modern harus memiliki strategi yang tepat agar konsumen tertarik
untuk melakukan pembelian dan terlebih konsumen memiliki pembelian impulsif
(impulse buying) yang tinggi. Impulse buying dapat dipengaruhi oleh berbagai
faktor seperti hedonic, availability of time, dan availability of money. Tujuan
penelitian ini, yaitu menguji pengaruh: hedonic shopping motivations terhadap
impulse buying, availability of time terhadap impulse buying, dan availability of
money terhadap impulse buying.
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat Purworejo yang
pernah berbelanja di Jogja City Mall. Sampel yang digunakan pada penelitian ini
sebanyak 150 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive
sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diuji menggunakan uji
validitas dan uji reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi
linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka disimpulkan: hedonic
shopping motivations berpengaruh positif terhadap impulse buying pada
masyarakat Purworejo yang pernah berbelanja di Jogja City Mall, availability of
time berpengaruh positif terhadap impulse buying pada masyarakat Purworejo
yang pernah berbelanja di Jogja City Mall, availability of money berpengaruh
positif terhadap impulse buying pada masyarakat Purworejo yang pernah
berbelanja di Jogja City Mall.