Pengaruh Advertising dan Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervining (Studi pada Smartphone Samsung A05s
| dc.contributor.author | Umul Latifah | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-29T07:56:10Z | |
| dc.date.available | 2025-07-29T07:56:10Z | |
| dc.date.issued | 2025-02-25 | |
| dc.description.abstract | Perubahan gaya hidup masyarakat membuat pelaku usaha di Indonesia harus memahami kebutuhan konsumen di era modern saat ini. Dimana untuk saat ini perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang semakin canggih juga dapat mendukung pelaku usaha untuk menghadirkan produk baru dan dapat memudahkan masyarakat dalam menjalankan aktivitas dan berpengaruh terhadap perilaku konsumen, dimana konsumen akan lebih selektif dalam memilih produk yang digunakan. Hal ini menjadikan perusahan Samsung sebagai perusahaan pembuat smartphone Samsung A05s menggunakan strategi pemasaran yaitu advertising dan celebrity endorsement. Advertising yang kreatif dan inovatif serta mampu memuat informasi mengenai produk dan celebrity endorsement yang mampu penyampaikan keunggulan-keunggulan produk dapat memiliki pengaruh positif dalam mendukung produk. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Advertising dan Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention dengan Brand Awereness sebagai Variabel Intervining. Pada penelitian ini yang menjadi populasi yaitu masyarakat yang memiliki pengetahuan tentang smartphone Samsung A05s. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menggunakan SmartPLS dengan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, celebrity rendorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu brand awareness mampu memediasi sebagian hubungan antara advertising terhadap purchase intention dan brand awareness mampu memediasi sebagian hubungan antara celebrity endorsement terhadap purchase intention produk smartphone Samsung A05s. | |
| dc.identifier.uri | https://repository.umpwr.ac.id/handle/123456789/506 | |
| dc.language.iso | other | |
| dc.publisher | Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo | |
| dc.relation.ispartofseries | Periode II Tahun 2024; 072.S.MAN.060 | |
| dc.title | Pengaruh Advertising dan Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervining (Studi pada Smartphone Samsung A05s |