ANALISIS PENGARUH FAKTOR-FAKTOR EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ANDROID SAMSUNG DI YOGYAKARTA
No Thumbnail Available
Date
2015-08-24
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Fajri Hidayat. Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Ekuitas Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung Di Yogyakarta. Skripsi.
Ekonomi Manajemen. Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2015
Keputusan pembelian produk high involvement membutuhkan
pertimbangan yang tepat untuk mengurangi resiko pembelian. Peran merek sangat
berpengaruh terhadap pertimbangan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui apakah faktor-faktor ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan
pembelian smartphone Android Samsung di Yogyakarta.
Pengumpulan data menggunakan metode survei. Sampel dalam penelitian
ini sebanyak 105 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode
Judgement Sampling yaitu peneliti memilih sampel berdasarkan kriteria tertentu,
kriteria tersebut yaitu pemilik smartphone Android Samsung yang berdomisili di
Yogyakarta dan berperan aktif dalam keputusan pembelian smartphone tersebut.
Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil regresi
menunjukkan bahwa faktor-faktor ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek,
asosiasi merek, dan loyalitas merek secara parsial dan simultan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Android
Samsung di Yogyakarta.
Kata kunci: ekuitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas
merek, dan keputusan pembelian.