Prabu Setyo Ramadhani 092210050
No Thumbnail Available
Date
2015-02-26
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Prabu Setyo Ramadhani: Pengaruh Kualitas Produk, Kesesuaian Harga dan
Intensitas Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Helm Merek
GM di Purworejo. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Purworejo. 2015.
Mengingat banyaknya pemasar helm saat ini, maka tidak dipungkiri
adanya persaingan diantara pemasar helm dalam meraih konsumen. Kemungkinan
yang terjadi yaitu para pemasar menawarkan kualitas helmnya masing-masing
agar konsumen mengetahui kelebihan dari helm yang dijual. Selain kualitas
produk, pemasar juga saling bersaing dalam penentuan harga yang kompetitif.
Tentunya, hal yang tidak dapat dilepaskan dari unsur pemasaran yaitu persaingan
promosi. Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh: 1)
kualitas produk terhadap keputusan pembelian, 2) kesesuaian harga terhadap
keputusan pembelian, dan 3) intensitas promosi terhadap keputusan pembelian.
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh individu yang telah membeli
atau memiliki helm merek GM di kota Purworejo sedangkan pengambilan sampel
menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100
orang. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang
bersifat tertutup dengan lima pilihan jawaban. Kuesioner telah diujicobakan dan
telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Untuk membuktikan hipotesis
penelitian menggunakan analisis regesi linier berganda.
Hasil analisis regesi linier berganda menunjukkan bahwa 1) nilai koefisien
regresi kualitas produk (X1) sebesar 0,164 dengan nilai signifikansi sebesar 0,031
(< 5%), artinya kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian; 2) nilai koefisien regresi kesesuaian harga (X2) sebesar
0,216 dengan nilai signifikansi sebesar 0,010 (< 5%), artinya kesesuaian harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) nilai
koefisien regresi intensitas promosi (X3) sebesar 0,530 dengan nilai signifikansi
sebesar 0,000 (< 5%), artinya intensitas promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, keseluruhan
hipotesis yang diajukan terbukti dan dapat diterima.
Kata kunci: kualitas produk kesesuaian harga, intensitas promosi