PENGARUH GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP GREEN REPURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH GREEN TRUST (Studi pada Konsumen Mi Instan Lemonilo)
No Thumbnail Available
Date
2023-08-21
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Isu mengenai permasalahan lingkungan seperti pemanasan global, banjir,
dan sampah telah menjadi permasalahan dunia, termasuk Indonesia. Adanya
permasalahan tersebut mendorong tingkat kesadaran dan kepedulian masyarakat
terhadap lingkungan sehingga masyarakat mulai mempertimbangkan untuk
membeli produk ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan objek Lemonilo,
karena memiliki konsep yang cukup berbeda dari merek mi instan lainnya yaitu
mengusung konsep gaya hidup sehat dan kesehatan lingkungan. Perusahaan harus
memiliki produk ramah lingkungan yang bernilai tinggi agar dapat bersaing
dengan perusahaan serupa lainnya dan mampu menciptakan kepercayaan
konsumen sehingga harapannya konsumen akan melakukan pembelian berulang
terhadap produk ramah lingkungan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk
menguji pengaruh green perceived value terhadap green repurchase intention,
menguji pengaruh green perceived value terhadap green trust, menguji pengaruh
green repurchase intention terhadap green trust, dan menguji pengaruh green
perceived value terhadap green repurchase intention melalui green trust sebagai
variabel mediasi.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Mi Instan Lemonilo. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden, dengan teknik
pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen
pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert yang telah
diujicobakan dan memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data
menggunakan hierarchical regression analysis dan sobel test.
Hasil penelitian menunjukkan green perceived value berpengaruh positif
dan signifikan terhadap green repurchase intention, green perceived value
berpengaruh positif dan signifikan terhadap green trust, green trust berpengaruh
positif dan signifikan terhadap green repurchase intention, dan green trust
memediasi sebagian (partial mediation) pengaruh perceived value terhadap green
repurchase intention.