PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE MARTIN PARIS DI PURWOREJO
No Thumbnail Available
Date
2015-08-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Prodi. Manajemen, FE, Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Desty Fiftiani, Pengaruh Faktor Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan
Pembelian pada Produk Sophie Martin Paris di Purworejo. Program Studi
Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2015.
Perkembangan mode dan fashion pada zaman sekarang ini sangat pesat dan
silih berganti dengan cepat. Sophie Martin Paris menyediakan produk fashion
yang memenuhi kebutuhan konsumen sehingga mampu mempengaruhi keputusan
pembeliannya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah motivasi, persepsi,
pembelajaran, dan sikap baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin Paris di
Purworejo.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Produk Sophie Martin Paris
yang ada di Purworejo dengan jumlah sampel sebanyak 130 orang. Pengumpulan
data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan lima pilihan jawaban.
Kuesioner telah diujicobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas.
Untuk membuktikan hipotesis penelitian menggunakan analisis regesi berganda,
uji t, uji F, dan uji R2
.
Hasil analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa
variabel motivasi, persepsi, pembelajaran, dan sikap baik secara parsial dan
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta
terdapat kontribusi antara variabel bebas yaitu motivasi, persepsi, pembelajaran,
dan sikap terhadap variasi perubahan variabel terikat, yaitu keputusan pembelian.
Dengan demikian keseluruhan hipotesis yang diajukan, terbukti dan dapat
diterima.
Kata kunci: motivasi, persepsi, pembelajaran, sikap, keputusan pembelian