Variasi Bahasa Iklan Produk Kecantikan Shopee Periode Januari-September 2025 serta Relevansi Pembelajarannya di SMA: Kajian Sosiolinguistik
No Thumbnail Available
Date
2026-07-09
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Fakultas Pendidikan Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan: (1) jenis variasi bahasa
Indoglish yang digunakan dalam iklan produk kecantikan (skincare dan
makeup) di Shopee pada periode Januari-September 2025, (2) relevansi
penggunaan variasi bahasa dalam iklan produk kecantikan di Shopee
terhadap pembelajaran teks iklan di SMA.Dalampenelitian ini digunakan
pendekatan deskriptif kualitatif. Sumber data penelitian ini adalah iklan
produk kecantikan skincare dan makeup pada platform Shopee periode
Januari-September 2025. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik
simak bebas libat cakap, yakni teknik pengambilan data dengan
memposisikan peneliti tidak terlibat langsung dalam peristiwa tutur yang
menjadi objek penelitian. Dalam teknik analisis data digunakan teknik
analisis isi, sedangkan penyajian hasil analisis data dilakukan secara
informal, dengan menggunakan kata-kata biasa tanpa tanda atau lambang
tertentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) jenis variasi bahasa
Indoglish dalam produk kecantikan di Shopee ditemukan 50 data, terdiri
atas 16 data campur kode kata, 32 data campur kode frasa, dan 2 data
campur kode singkatan. Variasi bahasa tersebut digunakan untuk
menyampaikan informasi produk secara ringkas, menarik, dan modern
sehingga dapat meningkatkan daya persuasi iklan; dan (2) relevansi
penggunaan variasi bahasa dalam iklan produk kecantikan di Shopee
terhadap pembelajaran materi teks iklan di SMA terlihat pada
keterkaitannya dengan ketercapaian capaian pembelajaran, ketercapaian
tujuan pembelajaran, dan kesesuaian pemilihan bahan ajar. Variasi
bahasa dalam iklan dapat dijadikan contoh penggunaan bahasa yang
logis, menarik, dan kreatif sehingga membantu peserta didik memahami
strategi kebahasaan dalam iklan serta menyusun teks iklan yang efektif.